ブランドコンセプト
壊したいのは、「美の基準」
BYTFが壊したいのは、世の中にある「美の基準」や「こうあるべき」というルール、固定概念です。
メイクは、誰かが決めた正解に自分を合わせるものでも、何かを隠すためのものでもない。もっと自由で、もっと楽しくて、自分を知り、自分の可能性に出会い、自分を好きになっていくためのもの。わたしたちはそう考えています。
だから、エデュケーションコスメ
ただ、本当の意味で自由にメイクを楽しむには、知識と理論が必要です。自分の顔を知る。何が似合うかを知る。どうすれば自分らしさを活かせるかを知る──。
だからBYTFは、ただ化粧品をつくるのではありません。メイクを通して自分自身を知っていく「エデュケーションコスメ」という考え方を大切にしています。
隠すのではなく、活かす
その最初の商品が「グロウアップコンシーラー」です。コンシーラーは“隠すもの”という固定概念を変える。自分の顔を否定するためではなく、自分自身を輝かせるためのものとして誕生しました。
もっと欲を出していい
次に生まれた「アンビションメイクアップブラシ」には、もっと欲を出して、もっと自由にメイクを楽しんでほしいという想いがあります。“決められた使い方”をなぞるのではなく、ブラシを自由に使いながら、まだ知らなかった自分に出会っていく。「もっと欲望を持っていい。もっといろんな自分を楽しんでいい」というメッセージを込めました。
赤を纏う時が来た
「ラスティングブルームルージュ」は、“赤リップは私には似合わない”と、試す前から自分の可能性にリミットをかけてしまう人に向けてつくりました。年齢にも、これまでの自分にもとらわれず、何歳からでも新しい自分に挑戦できる。いつからでも、何度でも、自分という花を咲かせ、輝き続けられる。そんな想いを赤いルージュに込めています。
輝く場所は、自分で決める
「シャイン＆コントロール パウダー」は、マットとツヤを操るパウダーです。その奥にあるのは、「自分の輝く場所は、自分で決められる」という考え方。どこを輝かせ、どこを抑えるか。それを自分でコントロールすることは、自分の人生の舵を自分で取ることにつながっています。
頬の血色は、生きている証
最新の「バイブラントブラッシュ」。チークに宿る血色は、“生きている”という生命力そのものだと考えています。頬に色をまとった瞬間、顔色だけでなく、気持ちまで上がっていく。もっと人生を楽しみたい。もっと生き生きと、いろんなことに挑戦したい。そんな生命力と高揚感を表現するために、さまざまなメイクに合わせて楽しめる4色を選びました。
ひとつの商品に、ひとつの価値観を
BYTFが新しい商品をつくることは、単に新しいコスメを増やすことではありません。一つの商品を生み出すたびに、一つの新しい価値観を届けたい。
「メイクって、そういうふうに楽しんでいいんだ」
「私って、もっと自由でいいんだ」
「何歳からでも、新しい自分に出会えるんだ」
「私たちには、まだまだ可能性があるんだ」
そんな発見を、メイクを通して届けていく。
“美の基準”に自分を合わせるのではなく、自分の美しさを知り、自分で選び、自分で輝かせていく。そのための知識ときっかけを届けるブランド。
それが、私たちBYTFです。
決めるのは、わたし。
My Face, My Choice.
ディレクタープロフィール
トータルビューティーアドバイザー
「全国の女性を強く美しくする」を目標とし、メイクだけではなく、ヘアスタイル、姿勢、似合うコーディネートやメイクカラーなどトータルで指導するトータルビューティーアドバイザーとして活動中。
5歳から始めた空手では全国大会、世界大会の優勝経験を持ち、ラグビー女子日本代表候補にも選ばれるアスリートの一面も持つ。スポーツで培ったメンタルとチャレンジ精神は今の考え方の基礎となる。
アスリートでありながら長年の芸能活動を通じ、撮影現場でメイク経験を積む。ブライダルメイク、プロフィール撮影などメイクアップアーティストとしての仕事の幅を広げ、現在は、企業のスキルアップ研修やセミナー、大学、専門学校での講師、ブランド監修や企業コンサルなど、多方面で活動。
2024年、自信を持ちたい女性のための、一生役立つメイク＆マインド本の教科書『美に基準はない。美しくなる権利は誰にでもある』を出版。
ヴィジョン
コスメを売って、終わりにしない
メイクのやり方を、きちんと習う機会のないまま大人になった女性は少なくありません。道具は揃えたのに使い方がわからない。色選びに迷ってしまう。それは、あなたのせいではなく、ただ教わっていないだけ。
だからBYTFは、商品と一緒に「考え方と技術」を手渡します。なぜその色なのか。どの順番で重ねるのか。どこに光を置くのか。理由まで伝えるのは、あなたが自分で選べるようになるためです。エデュケーションコスメと名乗るのは、そういう意味です。
届けたいのは、商品ではなく、変化
迷いは、自分で選べる自信へ。隠すメイクは、輝かせるメイクへ。誰かの基準は、わたしの基準へ。
メイクがうまくなることは、ゴールではありません。鏡の前で「私にもできる」と思えた朝は、その日の歩き方まで変えていく。
メイクを入口に、自分で自分を肯定できる女性を増やすこと。それが「全国の女性を強く美しくする」というディレクター・亜耶バネッサのテーマであり、BYTFのヴィジョンです。
会えるブランドであり続ける
考え方と技術は、言葉だけでは伝わりません。だからBYTFは、画面の向こうだけで完結しない。全国を巡るPOPUPで、メイクアップアドバイザーによるメイクレッスンで。その場、その手で、あなたの顔に触れて伝えます。
直接触れて、「私にもできる」を持ち帰ってもらう。強い女性がひとり増えれば、その人のまわりの景色が少し変わる。その積み重ねの先に、わたしたちの目指す社会があります。
BE YOU TO THE FULL.
あなたのままで、最大限に。